Special Star Art Direction
Pasta Cellino. Magia

Il Gruppo Cellino, uno tra i leader imprenditoriali della Sardegna, si compone di due anime: la prima, di tipo industriale, abbraccia l’approvvigionamento e la produzione di cereali e derivati; la seconda, di tipo commerciale, riguarda la vendita di farine, semola, pasta e fette biscottate a marchio proprio. Prendendo spunto da una vicenda commerciale, il cliente ha espresso il desiderio di realizzare una comunicazione capace di consolidare il legame del marchio con tutti gli attori della filiera dalla coltivazione fino alla distribuzione e il consumo. Dovevamo rendere evidente il valore del brand non solo per la qualità dei prodotti, ma anche come elemento di unione e orgoglio dell’intero sistema agroalimentare sardo. Come raccontare questi valori in modo non autoreferenziale? Ci siamo chiesti: quanta magia c’è dietro un chicco di grano? Quella di tutte le persone che ci credono. La nostra idea è stata quella di trasformare la filiera produttiva in una storia fantastica, raccontata con l’ingenuità e l’autenticità di un bambino; un racconto capace di mostrare la semplicità della natura e di meravigliare lo spettatore, tenere alta la sua attenzione dall’inizio alla fine con un linguaggio semplice e accessibile. Realtà e fantasia si sono fuse insieme in un racconto autentico, dove la magia è visibile e misurabile grazie al lavoro e alla collaborazione delle persone che credono nel Gruppo e lo sostengono ogni giorno. Ed è proprio a loro che dedichiamo l’intero film e la line di chiusura: “se facciamo magie così buone è grazie a chi ci crede”.