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Tre Stelle. Nuovo Visual ID. Creazione di un marchio

Una identità visiva nuova, moderna, qualitativa e premium. Questo l’obiettivo del design per invertire il calo delle vendite di Le Tre Stelle, marchio di fiammiferi con cui opera sul mercato italiano la Swedish Match Industries, leader internazionale che esporta in oltre 100 paesi da 150 anni.
Dopo l’inserimento dei fiammiferi nei canali della GDO il brand ha infatti sofferto della concorrenza sul prezzo operata dalle private label.
La strategia è quella di rinnovare l’immagine di marca per comunicare al consumatore un messaggio molto semplice: i fiammiferi Le Tre Stelle costano di più perché valgono di più.
Il concetto è sottolineato in primis dal nuovo logo: le iconiche tre stelle – un’affermazione di qualità e un elemento chiave dell’identità di un brand un tempo leader di mercato – rimangono invariate, assumendo però una centralità tutta nuova all’interno di un bollo presente e ben visibile.
Sono accompagnate dalla rappresentazione di una fanciulla dai capelli infiammati e dall’indicazione del paese di produzione, quel “Made in Sweden” che è un’immutabile garanzia di qualità nell’universo dei fiammiferi.
Il nuovo stile fresco e moderno passa dalle immagini: non più scatti di natura morta, quindi, ma illustrazioni leggere e naif che variano con il formato della confezione, aiutando il consumatore a orientarsi nella scelta.
Il tutto è infine inserito in una cornice blu scuro intenso, vicino allo storico colore di marca, che eleva la premiumness del prodotto e dà risalto ai colori brillanti delle illustrazioni.
Con la nuova identità, Le Tre Stelle è pronta a riconquistare la leadership di mercato, e i consumatori potranno ritrovare la loro vecchia fiamma.