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Special Star Art Direction
Chocolate by Nature

ICAM è un’azienda italiana a direzione familiare nata nel 1942; il core aziendale è la produzione di cioccolato e semilavorati del cacao.

La richiesta
Per il 75° anniversario dell’azienda, ci ha chiesto il restyling del sito corporate, partendo da un importante lavoro svolto dall’azienda in ambito CSR. Cura, rispetto, sostenibilità e competenza sono i valori cardine da far emergere.

La nostra proposta
Abbiamo costruito il progetto intorno al nuovo payoff: Chocolate by Nature. L’approccio dell’azienda e le ricadute positive del suo modus operandi sono stati i protagonisti del concept creativo e della copy strategy.

Lavorazioni effettuate
COPYWRITING E TONE OF VOICE
Siamo partiti con il leggere e il razionalizzare i materiali già a disposizione del brand per produrre un distillato dei valori aziendali.
Abbiamo definito un ToV caldo-rassicurante e informativo: ora ICAM parla di sé non più chiamandosi “l’Azienda”, ma usando la prima persona plurale. Oltre alle parole, abbiamo tradotto il ToV in una nuova combinazione di significati, ritmo, suoni e suggestioni.

ARCHITETTURA E STORYTELLING
Abbiamo voluto tracciare un racconto che procedesse gradualmente accompagnando il lettore in uno storytelling ragionato. Ogni contenuto è diviso in “pillole”, così che l’utente non sia sopraffatto dalla mole di testo, ma ci si immerga a poco a poco.

CONCEPT CREATIVO E GRAFICO
Abbiamo sviluppato un sito da leggere, al servizio delle parole. Con paragrafi brevi, alternando la grandezza del testo e inserendo molte immagini per realizzare un layout di pagina “leggero”.
Per rimanere nel solco del payoff, è stato scelto un fondo caldo e un tono color avorio che sostituisce il bianco, affidando a ciascuno dei 4 pilastri un colore identificativo poco saturo.
Il tratto più distintivo è l’uso di immagini con una sagoma frastagliata, organica, naturale, intervallate da visual più lineari e numeri in corpo molto grande per spezzare il ritmo e rimarcare i dati significativi.

SVILUPPO WEB
Il sito è stato sviluppato in Wordpress con la realizzazione di un tema custom. Lo sviluppo ha arricchito il concept grafico con l’introduzione di micro-animazioni, accoglienti e calde, in grado di dare ritmo alla lettura del contenuto. Oltre a quanto sopra sono stati garantiti i punti cardine: velocità di caricamento, SEO friendly, fruizione su mobile appagante.