I Classificato Mediastar
Special Star Art Direction e Graphic Design
Azienda Ospedale – Università Padova

Obiettivi
Dare una nuova identità visiva comunicativa all’Azienda Ospedale – Università Padova, in modo che sia non solo coordinata e uniforme, ma soprattutto più moderna e chiara, favorendo una comunicazione più efficace con l’ampia e varia utenza e dando al tempo stesso valore all’immagine e all’istituzionalità della struttura, Ospedale di Rilievo Nazionale e di Alta Specializzazione e Hub di eccellenza della Regione del Veneto.
Target
Ampio e vario, composto da ogni tipologia di utente che frequenta il polo ospedaliero: pubblico, lavoratori, fornitori di diverse nazionalità.
Meccanica
– Studio di una nuova immagine coordinata e restyling del logo. Attraverso un’alchimia di simboli, colori e caratteri tipografici, prende vita la nuova immagine dell’Ospedale, moderna e in linea con ciò che ci si aspetta da un punto di riferimento nell’innovazione medico-scientifica. Il nuovo logo riprende l’immagine dell’antico Ospedale Giustinianeo e introduce degli elementi di branding (bollino, quadrato, colore rosso) che vengono poi usati per creare una linea identificativa declinata su tutti i supporti above below the line.
– Step necessario per facilitare la comunicazione, lo studio di una nuova strategia di Wayfinding volta a riorganizzare la suddivisione dell’articolato polo sanitario e semplificare le informazioni di orientamento. La strategia ha compreso la realizzazione di una nuova mappa e segnaletica rese accessibili attraverso codice colore, iconografia, frecce direzionali e una terminologia semplificata e multilingue.
– La nuova identità viene applicata anche alle campagne, come quella sviluppata in occasione della Giornata nazionale contro la violenza dei confronti degli operatori sanitari e socio-sanitari. Nello specifico, la campagna lancia un messaggio di sensibilizzazione tramite l’utilizzo di una metonimia: oggetti sanitari spezzati a richiamare le violenze subite da chi li usa.
Punti di forza del progetto
Una nuova identità visiva e comunicativa che ha delle ripercussioni positive sia dal punto di vista pratico che da quello del branding: da una parte migliora la riconoscibilità della struttura e semplifica la comunicazione e l’orientamento all’interno dell’Ospedale, dall’altra contribuisce a valorizzare un’istituzione di riferimento per la città di Padova e per la sanità italiana.