Special Star Copy Strategy
Cassa di Risparmio di Bolzano. Always On

Sparkasse Brief
Far conoscere Sparkasse ON, il nuovo servizio di online banking che la Cassa di Risparmio di Bolzano offre ai propri clienti:
• Approfittare del lancio della piattaforma per conquistare anche i prospect.
• Enfatizzare l’evoluzione di ON rispetto alla versione precedente dell’online banking.
• Comunicare le feature e gli aggiornamenti che via via arricchiranno il ventaglio delle funzionalità.

Strategia e creatività
Le piattaforme di internet banking sono difficili da differenziare, a meno di non scendere nel dettaglio delle caratteristiche tecniche.
Abbiamo quindi scelto di agire soprattutto a livello di brand awareness, con un messaggio essenziale che punta su una promessa: “Always ON” è la promessa di una banca sempre accesa, e ancora più vicina.
L’espressione Always ON è perfetta anche per superare il bilinguismo che caratterizza il contesto altoatesino in cui opera la banca.
Ad accompagnarci è MariON, il personaggio 3D che è al tempo stesso testimonial della campagna e assistente virtuale.

Video 3D
Benvenuti nella banca del futuro.
Il video di lancio in 3D è un tuffo in una nuova dimensione di banca: l’assistente virtuale ci guida attraverso uno scenario futuristico per mostrarci i servizi istantanei e le funzioni personalizzabili con un click.
Ma per un video 3D serve… tanto 2D: i bozzetti preparatori, con schizzi a matita e prove colore per definire il personaggio, sono corredati dalle indicazioni per segnalare gli effetti di movimento e le inquadrature per la fase di animazione.

Pianificazione
La campagna – on e offline – è durata un mese e mezzo e ha riguardato Google (campagna sulla rete di ricerca, campagna display, campagna video), Facebook network (campagna adv e video) e le principali testate di informazione del territorio.

Risultati
+ 276% di traffico alla landing page;
+ 44% di invio form;
+ 70% di download della app.