Special Star Art Direction e Regia
Cisalfa Sport. Quando sono in montagna io sono lo sport

Lo spot Cisalfa Outdoor 2022 è la seconda di una serie di campagne verticali sulle principali categorie sportive con le quali, nel corso dell’anno, Cisalfa vuole confermare anche il proprio marchio-insegna.
OBIETTIVO: trattare i diversi momenti “Category” come altrettanti multi-soggetto di un’unica campagna prodotto con valenza istituzionale.
Per raccontare il mondo dell’outdoor, e rafforzare allo stesso tempo la brand awareness Cisalfa, abbiamo trattato ogni categoria come il capitolo di un’unica campagna. Da qui la scelta di chiudere sempre con la frase “Se questo è lo sport, io sono lo sport”: uno statement incisivo che accomuna tutti gli spot di categoria, valorizzando allo stesso tempo il claim istituzionale Cisalfa “I AM THE SPORT”.
L’outdoor per misurare se stessi. Nelle versioni 30’’ e 15’’ dello spot Cisalfa “Quando sono in montagna, io sono lo sport”, seguiamo il protagonista dal fondovalle al raggiungimento della vetta: un viaggio introspettivo dove l’esplorazione in natura è la chiave per rientrare in contatto con noi stessi e l’ecosistema al quale apparteniamo. In montagna sono dove voglio essere; se questo è lo sport, io sono lo sport. Come le comparse, anche il protagonista non è un attore ma un vero appassionato dell’alta quota, che racconta in prima persona che cos’è – per lui – l’outdoor.
Per la stessa ragione, la voce non è quella di uno speaker, poiché era necessario che la resa fosse il più possibile naturale e veritiera. Oltre al voiceover, sono il respiro e i suoni della natura a scandire il suo percorso verso la vetta. Abbiamo voluto fare in modo che il payoff istituzionale “I AM THE SPORT” suonasse come la chiusura del cerchio rispetto alla testimonianza del protagonista.
Riprese in luce naturale per avvicinare lo spettatore alla realtà della situazione, senza enfasi. Movimenti di camera: la macchina a spalla restituisce la tortuosità del terreno e una visione quasi in soggettiva della montagna.